|
I disse år tales der meget om den voksende gruppe af ældre i samfundet. På verdensplan er der i dag omkring 450 mio. mennesker over 65 år (~ 7%), mens Europa har den største andel af ældre over 60 år (~ 20%). Over de seneste 10 år er gruppen af 55-64 årige i Danmark vokset med 38% – og tallet stiger kraftigt. Det stiller krav til udvikling af fremtidens samfund, produkter og løsninger.
Ældregruppen er overordnet opdelt i to: For 50+ generationen er nøgleordene ofte god fysisk form, frihed fra arbejde, familie og ansvar - og de finansielle bekymringer er små. Der er tale om ”det grå guld”. Men det er uundgåeligt, at der for mange ældre vil komme en tid, hvor det aktive og selvrealiserende liv ikke længere er muligt, og så ændres betegnelsen fra "det grå guld" til ”ældrebyrden”.
Mange virksomheder begynder at få øjnene op for det store kommercielle potentiale som ældregrupperne udgør. Generelt set stiller den nye generation af ældre nemlig store krav til deres omgivelser, fx vil flere ældre kræve at være selvhjulpne. Disse krav kan omsættes til god forretning, bl.a. gennem viden om brugerne og anvendelse af brugerdreven innovation, en af tidens helt store mantraer.
Brugerdreven innovation er en systematisk måde at få ideer til nye produkter, services, markedsføring/salg og forretningsmodeller, som opfylder brugenes behov. Brugerdreven innovation tager udgangspunkt i erkendte og ikke-erkendte brugerbehov, men der er flere aspekter at tage hensyn til: viden om brugerbehov skal kobles med teknologiske muligheder og forretningsmæssig levedygtighed for at opnå afgørende succes.
Der i høj grad brug for at få afdækket behovene for såvel ”det grå guld” som for ”ældrebyrden” og få dem bearbejdet, så de kan indgå i udviklingen af nye produkter. Innovation Lab nævner studier fra Harvard Business Review, som viser at der større omsætning på produkter, hvor ideen er kommet udefra – og det er en ”win win situation”, hvor virksomhederne får åbnet op for verdens største udviklingsafdeling, og kunderne får mulighed for at købe de produkter, de efterspørger. Fx har den verdensomspændende amerikanske virksomhed Proctor and Gamble som mål, at 50 pct. af deres nye idéer til produkter skal komme ude fra – fx fra kunderne.
Den danske regering indgik i november 2006 en aftale om udmøntning af globaliseringspuljens midler. Som led i aftalen igangsattes under temaet "Danmark som førende innovativt samfund" et særligt program for brugerdreven innovation med en årlig ramme på 100 mio. kr. DESIGN CONCERN er projektholder på et af de første 12 projekter under ordningen. Det tværfaglige projekt kaldet i-SIT, omhandler siddemøbler og tager udgangspunkt i 50+ generationens behov. På projektets hjemmeside kan brugere deltage i projektet ved at give deres mening til kende. For mere information se også
www.i-SIT.dk
TRENDFORUM inviterede i august den internationalt anerkendte trendforsker Anne Lise Kjaer, Kjaer Global, til at holde foredrag for en række indbudte gæster i bolig og interiør branchen. Foredraget omhandlede det 21. århundredes “key-drivers” som iflg. Anne-Lise Kjaer bl.a. er “Empathy and Emotional Connection”: Morgendagens forbrugere og samfund nås gennem intelligente, interaktive, empatiske og meningsfyldte produkter og løsninger. De skabes af virksomheder, som er i stand til at konvertere viden til strategi.
Kjaer Global hjælper bl.a. store internationale virksomheder med at navigere i tidens macro trends frem mod år 2015+. TRENDFORUM består af CC Public Relation, Arp, Zoulmate og DESIGN CONCERN, som researcher og udveksler viden om tendenser i tiden - til gavn for vore kunder. Den velbesøgte designudstilling på Kgs. Nytorv i København, INDEX:AWARD har nu også været en tur i Sydkorea på Gwangju Design Biennale (5. okt. -3. nov.). DESIGN CONCERNs alarmsender, som er topnomineret til INDEX:AWARD var med på udstillingen. Produktet er udviklet for Condigi Televagt A/S.
| 
.jpg)
.gif){kind=small}